Предложение: семинар Бренд и его роль в компании в Краснодаре

Семинар «Бренд и его роль в повышении конкурентоспособности компании»

Целевая аудитория:
- Высший и средний менеджмент небольших и средних компаний, определяющих
стратегию и бюджет запуска нового бренда;
- Специалисты отделов по связям с общественностью;
- Руководители и менеджеры отделов развития и маркетинга;
- Бренд-менеджеры.

Семинар позволит:

- Комплексно оценить маркетинговую политику компании;
- Осознанно принимать стратегические решения в области создания и вывода на
рынок новых брендов;
- Понять и оценить возможность создания дополнительного долгосрочного
конкурентного преимущества в области захвата и удержания рынка.

Программа
1. ПОНЯТИЕ "ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ИНСАЙТ"
• Роль инсайта в имидже бренда.
• Место инсайта в разработке коммуникации бренда.
• Алгоритм поиска инсайта на примерах международных и российских брендов (категории В2С и В2В)

2.ПОНЯТИЕ "БРЕНД" И АЛГОРИТМ РАЗРАБОТКИ ЕГО КОММУНИКАЦИИ
• Понятие "Торговая марка".
• Понятие "Бренд" - принципиальные отличия от ТМ
• Основные параметры и «метрики» бренда: осведомленность; лояльность; имидж и Identity;
• Модель восприятия рекламного сообщения.

3. СОВРЕМЕННОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ПОТРЕБИТЕЛЬ
• Маркетинговые исследования. Оценка их результатов
• Расчёт потребительского спроса на торговую марку
• Передовые инструменты разработки позиционировании
• Сегментирование потребителей.
• Концептуальное описание целевой аудитории.

4.КОММУНИКАЦИОННАЯ ИДЕЯ БРЕНДА
• Значение Коммуникационной Идеи.
• Передовые инструменты разработки на примере.

5.ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ БРЕНДА
• Основные элементы идентичности.
• Современные тенденции в разработке.
• Бриф на разработку идентичности.

6.КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ БРЕНДА
• Понятие "Креатив". Заповедь Фрэнка Ло".
• Понятие "BIG IDEA".
• Главные принципы разработки "продающей" креативной идеи.
• "Disruption" - разрыв стереотипов в рекламе.
• Креативный бриф.

7. КОНЦЕПЦИЯ ВНЕДРЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ НА РЫНОК.( Организация работ по созданию и запуску / перезапуску бренда)
• Подходы к планированию: рыночная конъюнктура и выбор момента запуска; бюджет запуска бренда;
• Определение стоимости
• Структура и особенности медиа-планирования. планирование и треккинг; Рекламные технологии продвижения бренда
• Создание эффективной рекламы
• Расчёт бюджета рекламной компании
• совместный брендинг и гало-эффект;
• Экономическая эффективность рекламной компании
Стоимость: 4500 руб.
Подробнее на сайте.